展示機型：Iphone 13&&華為P50&&小米12?系統(tǒng)版本：iOS 15.4&&HarmonyOS 2&&MIUI 13?APP版本：抖音19.9.0抖音廠家是搜索引擎優(yōu)化。
抖音使用廠家一方面是因為每天至少百萬級別的用戶視頻發(fā)布，量大，另一方面，用戶對自己的需求是模糊的，所以需要通過檢索找到目標信息，當用戶搜索時，搜索引擎就需要通過算法、排名規(guī)則把內容呈現給用戶，這是搜索引擎存在的根本。
抖音廠家是指在抖音平臺上通過優(yōu)化賬號和視頻的相關內容，提高其在搜索引擎結果頁面上的排名，從而增加視頻的曝光量、點擊量和轉化率的一種方式。廠家是指“Search Engine Optimization”，中文翻譯為搜索引擎優(yōu)化，其本質是一種網絡營銷技術，旨在通過提高網站或內容在搜索引擎中的排名，從而獲得更多的流量和曝光，提高營銷效果。
抖音作為一種視頻分享社交應用，擁有龐大的用戶群體和流量，吸引了大量的營銷者和推廣者。因此，通過抖音廠家的方式，可以讓人們更容易地找到你的賬號和視頻，并增加其曝光量和流量。具體來說，抖音廠家主要包括以下幾個方面：
關鍵詞選擇：關鍵詞是用戶在搜索內容時使用的詞語，因此在選擇關鍵詞時要考慮用戶的需求和搜索行為。例如，如果你想讓自己的舞蹈視頻被更多人看到，可以選擇一些常用的舞蹈詞匯作為關鍵詞，如“舞蹈教學”、“街舞”等。
選擇：標題是視頻內容的重要組成部分，直接影響用戶的點擊率和轉化率。標題應該簡短有力，能夠準確描述視頻內容和主題，同時包含關鍵詞并且引人注目。
視頻內容優(yōu)化：視頻內容也是廠家的關鍵因素之一，要創(chuàng)作具有吸引力和獨特性的視頻內容，同時采用一些視頻制作技巧，如美顏、加濾鏡、增加字幕等，讓視頻更具有審美感并能夠吸引人眼球。
用戶互動：抖音平臺高度重視用戶互動的頻率和質量，因此在推廣中要鼓勵用戶進行點贊、評論、分享等操作。這些用戶互動操作不僅有助于提高視頻在搜索引擎中的排名，還能增加該視頻的曝光率和轉化率。
綜合來說，抖音廠家的實質就是優(yōu)化賬號和視頻相關內容，保證用戶能夠快速找到自己的內容，并增加其曝光量和流量。這樣可以增加視頻的人氣、關注度和轉化率，從而提升品牌的知名度和影響力。因此，對于想要在抖音平臺上進行推廣的品牌和個人，學習和掌握抖音廠家技術是非常必要的。
一、什么是搜索營銷
在之前的文章中我們講解了什么是信息流廣告。
抖音電商運營之——信息流廣告-知乎()。
事實上，搜索廣告對應的是用戶的主動行為，信息流廣告則是用戶被動地被推送廣告，兩者從精準度來看，搜索當然更勝一籌。
搞懂幾個關鍵詞——SEM|廠家|PPC
搜索引擎營銷（SEM），它包含搜索引擎優(yōu)化（廠家）和競價廣告（PPC）兩部分：
(1)廠家是指商家可以利用搜索引擎的排名規(guī)則來提高網站的自然排名，通過優(yōu)化關鍵詞、標題、內容或增加反向鏈接這類小細節(jié)來吸引提升排名。
這種方式想要達到效果必須得持續(xù)做，所以很難一次見效。
(2)PPC就簡單粗暴的多，你只要選定關鍵詞后付費，搜索引擎自己就會按照付費最高者排名靠前的原則，對網站進行排名展示。
搜索營銷說白了就是脫胎于SEM和廠家。
是基于某平臺內部的，針對平臺內容算法的內容優(yōu)化方法，最終目的都是讓內容盡可能多的被列入搜索結果，并在結果頁面中盡可能靠前。
美劇教父中有句話說得很好：一眼看透本質的人和花一生看透本質的人注定有截然不同的命運——不管搜索營銷怎么變化，其本質——用戶需求是不會變的。
從PC時代的流量入口，到訂閱制、信息流的分庭抗禮，再到4G、5G時代的短視頻、直播。
交互會變，場景會變，但用戶“搜索”的需求不會變，需要迭代的是品牌面對新場景“搜索營銷”的邏輯。
在傳統(tǒng)的搜索語境下，搜索行為是點到點的，人們上網搜索都有很強的目的性，即“找到答案”，搜索也只是作為一個工具在某個尋找答案的節(jié)點才會被需要。
隨著短視頻直播等新媒介的崛起，內容生態(tài)極其繁榮，代表著“主觀內容意志”和“信息提純”的搜索依舊是最準確、最優(yōu)質的流量，也是另一種剛需。
但用戶對于“搜索”的期望從獲得“答案”，進階成了多維的“價值”。
如果說以往的內容只能是搜索的結果，那么當下的內容可以是用戶的搜索原因，可以是答案，也可以成為下一個搜索行為的觸發(fā)點，搜索的角色正從單點到多維轉變。
最直觀的例子就是用戶在抖音內邊搜邊看已經成為一個自然而然的動作，比如用戶看到某個地方的景色很好看，會直接在抖音搜索門票、旅游攻略等，抖音會根據搜索關鍵詞延伸出更多方向的內容。
這其中其實可以看到，內容+搜索參與了用戶“不斷產生興趣”和“找到更多價值”的全過程。
極光調研數據顯示當下用戶每天會在3.8個平臺搜索，90%的用戶是隨看隨搜，搜索不再局限于某一個平臺，也不僅僅是工具，而是成為了一種習慣。
搜索的場景變了，內容豐富度變了，節(jié)奏變了，用戶習慣也變了，內容生態(tài)的高度繁榮，意味著搜索的行為必然指數級增長，內容激發(fā)+視頻搜索+看后搜的“新搜索”熱潮正在翻騰。
對于用戶來說，新搜索幫助用戶連通了“被動了解”到“主動接觸”的樞紐，這樣的一種深入認知循環(huán)，讓搜索的連接崗位從“問題-答案”躍升到了“內容-價值”。
對于品牌來說新搜索成為了整合營銷全鏈路中的營銷樞紐角色，它連接了廣告主和巨量引擎生態(tài)內的各種營銷產品，是銜接曝光流量收口到流量再次分發(fā)的營銷樞紐。
更廣域、更豐富的新搜索流量下意味著新的增長空間。
對于品牌來說，搜索所帶來的流量無疑是精準的。
傳統(tǒng)搜索是爭奪存量，但在流量紅利末期，優(yōu)質的搜索流量越來越稀缺，增量空間也越來越少。
傳統(tǒng)搜索模式下，用戶的搜索需求端和問題解決端往往在不同平臺，用戶要不斷切換場景，整個過程是割裂的，這也導致用戶資源也很難沉淀到品牌方。
搜索流量增長見頂、渠道單一、品牌用戶資產積累困難成為傳統(tǒng)搜索營銷的三個難點。
在“新搜索”場景下，以短視頻為主的內容生態(tài)里，用戶不需要反復切換場景，整個過程的體驗是沉浸式的，而非割裂的。
同時面對用戶搜索路徑的碎片化，如前文所述，在“問題—搜索—解決”的前中后過程中用戶隨時會有新的搜索需求，而這些所有可能產生需求的點對品牌來說都是新的增長空間。
例如，從抖音的開屏、直播、短視頻，到話題、評論區(qū)、挑戰(zhàn)賽等等，都有可能激發(fā)用戶的興趣，這時巨量引擎新搜索作為一個營銷樞紐，能夠很好地收口曝光帶來的自然流量，并進行流量的再次分發(fā)，讓用戶碎片化的需求價值，隨時可以被承接。
超級品專、活動品專、明星品專、熱點品專、直播品專、旗艦店品專在巨量引擎豐富的產品形態(tài)里，廣告主擁有了更多的“量體裁衣”機會，去貼合不同場景和營銷資源，用搜索來留住用戶主動投來的目光。
此外，在巨量引擎生態(tài)下，搜索把營銷的前鏈路曝光和后鏈路的轉化更緊密的銜接上，讓大曝光吸引過來的用戶沉淀到企業(yè)號私域、直播間等，實現品牌的長效價值。
沒有具體的案例就沒有具象的感知，以五菱宏光為例，搜索展示協(xié)同各類優(yōu)質內容曝光，引來了大量用戶，在直播中直接沉淀了5.5萬的粉絲，增長是平時的2倍，為五菱宏光后續(xù)私域運營積累下了一筆巨大的品牌資產。
品牌營銷發(fā)展至今，粗放單一的廣告投放時代已經過去了，爆炸的信息量和用戶越來越難得的注意力意味著，如何把分散的優(yōu)質的廣告串聯(lián)起來，結成一張貫通空間和時間的內容網，成為品牌繼續(xù)實現營銷增長的必考題。
至今記得今年4月份立白借勢浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》打造的營銷大事件，在線上線下的全渠道營銷策略，立白x抖音超品日的相關視頻播放量超過50億，全面提升了立白的品牌認知度。
當時不明覺厲，如今回過頭來看，品牌的營銷思路是巧妙的：
·熱搜榜成曝光新選擇發(fā)現，抖音熱榜為立白整體項目帶來1億+曝光增量；
·召回人群意圖高發(fā)現，召回人群品專的平均點擊率高達18%；
·主動搜索更高的轉化意向，搜索來源用戶GMV高于普通用戶33.5%；
不難發(fā)現，在整個營銷過程中，巨量引擎搜索在幫立白串這張網。
在如今的碎片化傳播環(huán)境中，一個能持續(xù)穿越周期的品牌，對用戶來說不會只是一個具體產品的代名詞，更是某種體驗、某種記憶的承接物。
維系這種特別的唯一秘訣就是內容：持續(xù)不斷地與用戶產生聯(lián)系，讓他認識你、熟悉你、主動與你產生聯(lián)系，直到把你納入到他情感生活的一部分。
巨量引擎新搜索作為營銷樞紐，在今日頭條、抖音構建更加多元穩(wěn)定的內容生態(tài)，重點發(fā)力電商直播、熱點內容、生活服務三大方向，讓搜索場景更豐富，也讓品牌們在內容層面的發(fā)力結網中找到自我的品效協(xié)同之路。
三、怎么做好搜索營銷1.充分了解產品，做好預算分配，投放目標定位清晰。
要操作一個項目，在制定SEM的營銷目標之前，作為廣告主，必須要對自己品牌、產品、服務有清晰的認知，比如說適用哪些人群、受眾畫像、市場容量、市場區(qū)位等屬性。
同時，了解自身產品所在市場的業(yè)態(tài)、分析市場，對市場發(fā)展趨勢了然于心。
說白了就是我們要了解產品的優(yōu)劣，以及競爭者都有哪些，我們公司的實力如何，競爭對手的實力如何，這個實力包括品牌影響力、競爭力。
確定了這一點，我們再根據我們的長處來規(guī)劃產品的投放關鍵詞、地域、時段等等細化的維度。
當然最關鍵的一點是我們的投放目標一定要清晰，投放目標分析是搜索引擎營銷（SEM）首要任務，對投放目標的分析，是一切營銷活動的前提。
只有定準目標，了解受眾以及洞察市場情況，才能制定出有針對性的投放方案。
例如以下的投放目標：
1）進行投放后，企業(yè)期望達到怎樣的營銷目標，理想的期望值是什么。
2）企業(yè)以往SEM的投放效果及KPI指標，包括企業(yè)對這些KPI的要求。
2.了解行業(yè)屬性，人群屬性，目標人群搜索行為屬性
了解企業(yè)所在行業(yè)的大概情況，是否存在淡旺季。
目標人群的學歷，搜索習慣、年齡、性別、地域和教育水平等。
工作日和非工作日，工作時間的和非工作時間有沒有區(qū)別，搜索習慣是電腦為主還是手機為主。
這些數據都很關鍵，可以為我們設置投放時段，地域，人群等等提供指導性意見。
好的搜索引擎營銷基礎是從賬戶結構做起的，筆者認為賬戶結構是和推廣項目的屬性相關的，如下圖：
筆者接觸的大部分賬戶都是一般賬戶的結構，比如醫(yī)療行業(yè)就是按地域+項目分計劃的，然后計劃下面為推廣單元，推廣單元里細分品牌詞、競品詞、癥狀詞、治療詞、通用詞、費用詞、口碑詞等等。
現在筆者在做的賬戶屬于復雜賬戶，計劃劃分是按照項目+城市+投放設備來搭建的，如下：
這種項目是因為每個城市都需要單獨設置落地頁、投放時段以及出價，所以搭建的非常細，這個跟項目屬性有很大關系。
在做數據分析之前首先需要獲取數據，具體需要做哪些報表請看這個文章：
我們做報表并不是為了做了交給領導看的，而是要通過數據報表找到投放中的問題，然后去解決他，通過調整讓賬戶的投放效果變的更好。
SEM是通過數據分析做決策的，因此整理數據必須細心，如果數據是錯誤的，調整的后果可想而知。
5.準確的數據分析，確定優(yōu)化策略并執(zhí)行，監(jiān)控優(yōu)化效果
賬戶的優(yōu)化過程就是通過不斷的分析投放數據，找到投放中的問題的過程。
首選我們要對比日報表，對于一個穩(wěn)定的老賬戶來說，數據波動的幅度不會太大，是不需要經常性的大調整的，對于新賬戶來說，就是我們一步步對比數據，調優(yōu)的過程。
1）時段
項目上線，我們需要做一下時段表，確定每個時段的消費情況，以及當前時段的線索收集情況，一天的數據是沒有什么知道意義的，我們堅持做個1周到2周，基本就可以確定在那個時段投放效果好了，然后重點關注效果好的時段的排名，多分點預算，效果不好的時段可以關掉，或者降低預算，這樣一來一去，就降低了很多成本。
除了每天的時段，還需要分析工作日和非工作日的投放效果數據，以及工作時間和非工作時間的投放數據，對比一下是否有明顯區(qū)別，有的行業(yè)是工作時間效果好，有的行業(yè)是非工作時間效果好，我們根據這個時段數據來分配預算，好的時候多花點，讓他更好，不好的時候少花點，降低成本。
關注投放的地域報表，然后根據數據轉化確定以下數據
地域線索量及轉化報表
1.量大，高成本的地域
2.量大，低成本的地域
3.量小，高成本地域
4.量小，低成本地域
5.沒量的地域
根據以上5種類型把地域劃分一下，然后按以下策略調整
1.量大高成本的地域，可以增加預算，但是需要分析成本高的原因并做調整。
2.量大低成本的地域增加預算，搶排名搶流量，然后繼續(xù)跟進效果。
3.量小高成本地域，降低預算，降低關鍵詞排名，只投好的時段和關鍵詞，跟進效果
4.量小低成本地域，增加預算，搶排名看是否能增加量，也有可能只是增加了成本，持續(xù)跟進
5.沒量，純花錢的地域就需要評估了，要考慮行業(yè)及產品的特性，有的產品不適合投一線城市有的產品不適合投三線城市，確實搞不定的就停掉別跑了，免得浪費錢。
關鍵詞和搜索詞是數據分析并且調整賬戶的核心中的核心，數據一定要做細致，最好能監(jiān)控到每個關鍵詞的消費及轉化，并且確定該關鍵詞的單條線索獲取成本（消費/線索量）。
關鍵詞的調整就比較復雜了，筆者根據關鍵詞的消費和轉化把關鍵詞分為了以下幾類：
關鍵詞調整策略
高商機低成交詞調匹配方式，降價，降低排名
低商機高成交詞保證排名搶流量保證點擊量
低商機低成交詞保證排名
高商機無成交詞降價或者不投
低商機無成交詞降價或者不投
無商機詞不投
4）來源渠道
我們在投放的過程中會給不同來源的渠道設置參數來便于區(qū)分，或者給使用不同的落地頁來投放，總之我們需要數據來判斷以下來源的效果比如：
2.不同類型關鍵詞轉化對比
3.在線客服/表單/400的轉化量對比
/SEM流量區(qū)分對比
根據以上數據對比，我們可以確定PC移動的占比，方便分配預算，確定投放方向。
然后根據對比確定除了SEM賬戶以外的調整。
比如獲客頁以表單還是在線客服為主，那些類型的關鍵詞更應該關注等等。
每一位SEMer都對精細化運營有自己的理解，筆者心中的精細化運營是指分時段運營、摳成本、抓結果、從天做起，保證每天都能做到自己所能達到的最完美的投入產出，每天做一次復盤，統(tǒng)計當天截止下班消費多少錢，轉化了多少，哪里有問題，哪里需要調整。
搜索詞報告每日否詞、加詞。
這樣到了周總結，月總結也一定是SEM能達到的最好的結果。
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